In diesem Eintrag möchte ich euch einmal 2 der wohl wichtigsten Begriffe im Bereich Marketing näher bringen.
1. Differenzierung
Differenzierung kann aus zwei Sichtweisen beschrieben werden. 1. Die Unternehmenssicht. In dieser Beschreibt Differenzierung einen Vorgang mit dem Das Unternehmen versucht sich von Wettbewerbern ab zu grenzen. Differenzierung ist also der Vorgang, durch welchen sinnvolle Unterschiede in das Design eines Produktangebotes eingebracht werden. Hierdurch wird so das eigene Angebot von dem der Mitbewerber abgehoben und soll dem Konsumenten einen Mehrwert zeigen welche schlussendlich für die Kaufentscheidung relevant ist. Aus Sicht des Konsumenten ist die Differenzierung das Festellen unterschiedlicher Merkmale von vergleichbaren Produkten im selben Zielmarkt.
2. Positionierung
Positionierung kann ebenfalls aus zwei Sichtweisen betrachtet werden. In der Unternehmenssicht ist die Positionierung das Bestreben des Unternehmens das eigene Produktangebot so zu gestalten das es im Bewusstsein des Konsumenten (vorwiegend relevant set) einen wichtigen Platz einnimmt. Dieser muss im Vergleich zur Konkurrenz besonder, geschätzt und abgegrenzt sein. Aus Sicht des Konsumenten ist die Positionierung die Zuordnung von Merkmalen zwischen Vergleichsobejekten im relevanten Markt.
Es wird also deutlich das ein erfolgreiches Unternehmen auf die 2 Basiselemente Positionierung und Differenzierung nicht verzichten kann.
